Trong nhiều thập kỷ, “Made in Vietnam” gắn liền với gia công chi phí thấp. Tuy nhiên, bối cảnh đang thay đổi nhanh chóng. Các sản phẩm thủ công, đặc biệt trong ngành da giày — đang tái định vị trên thị trường quốc tế với một tiêu chuẩn hoàn toàn khác: Chất lượng, độ bền và giá trị sử dụng dài hạn. Hành trình này không chỉ đến từ tay nghề, mà còn từ sự kết hợp giữa công nghệ sản xuất quốc tế và tư duy vận hành hiện đại.
1. Lợi thế thực sự của Việt Nam không nằm ở chi phí
Chi phí thấp không còn là lợi thế cạnh tranh bền vững. Thực tế, yếu tố giúp sản phẩm Việt Nam vươn ra thị trường quốc tế nằm ở:
- Tay nghề thủ công tinh xảo
- Kinh nghiệm sản xuất lâu năm
- Khả năng kiểm soát chất lượng đồng đều
Trong ngành giày da, điều này thể hiện rõ ở từng chi tiết:
- Đường may chính xác
- Form giày phù hợp nhiều thị trường
- Khả năng hoàn thiện sản phẩm ở mức cao
2. Từ OEM đến xây dựng giá trị thương hiệu
Mô hình OEM (gia công cho thương hiệu quốc tế) từng chiếm phần lớn hoạt động sản xuất tại Việt Nam. Tuy nhiên, xu hướng đang thay đổi:
- Doanh nghiệp chủ động thiết kế
- Xây dựng thương hiệu riêng
- Kiểm soát kênh phân phối
Điều này cho phép doanh nghiệp không chỉ tạo ra sản phẩm, mà còn giữ lại giá trị thương mại - Yếu tố quyết định trong cạnh tranh toàn cầu.
3. Từ “handmade” đến “premium positioning”
Khách hàng quốc tế ngày càng thay đổi hành vi tiêu dùng:
- Ưu tiên sản phẩm có độ bền cao
- Quan tâm đến quy trình sản xuất
- Đề cao giá trị sử dụng dài hạn
Đây là cơ hội để sản phẩm thủ công Việt Nam chuyển dịch: Từ cạnh tranh bằng giá → sang cạnh tranh bằng giá trị. Sản phẩm không còn là “handmade” đơn thuần, mà trở thành:
"Premium product với câu chuyện, chất lượng và độ tin cậy"
4. Công nghệ quốc tế – Bước nâng tầm Made in Vietnam
Để chinh phục thị trường toàn cầu, đặc biệt là Bắc Mỹ và châu Âu, tiêu chuẩn sản phẩm phải đạt mức cao hơn. Đây là lúc công nghệ đóng vai trò quyết định.
CÔNG NGHỆ MCKAY
Được ứng dụng trong nhiều dòng sản phẩm của Pierre Cardin, McKay là phương pháp khâu trực tiếp đế vào thân giày. Ưu điểm của công nghệ này là sự nhẹ nhàng, linh hoạt, tạo cảm giác thoải mái khi di chuyển va phù hợp với giày công sở hiện đại
CÔNG NGHỆ GOODYEAR WELT
Goodyear Welt là tiêu chuẩn cao cấp trong ngành giày da. Ưu điểm của công nghệ này đó là độ bền vượt trội, có thể thay đế nhiều lần và giữ form giày ổn định theo thời gian
5. Chuỗi cung ứng nội địa – Lợi thế chiến lược
Việt Nam đang dần hoàn thiện hệ sinh thái sản xuất:
- Nguyên liệu
- Nhà máy
- Logistics
- Thương mại điện tử
Điều này giúp:
- Rút ngắn thời gian sản xuất
- Kiểm soát chi phí
- Tăng khả năng mở rộng thị trường quốc tế
6. Từ nội địa đến toàn cầu: Không còn là câu chuyện xa vời
Việc các thương hiệu vận hành từ Việt Nam mở rộng sang các thị trường như Canada cho thấy:
- Năng lực sản xuất đã đạt chuẩn quốc tế
- Hệ thống vận hành đủ khả năng scale
- Sản phẩm có thể cạnh tranh trực tiếp tại thị trường phát triển
Đây không còn là tiềm năng. Đây là giai đoạn chuyển mình thực sự của Made in Vietnam. Với sự kết hợp giữa tay nghề thủ công, công nghệ quốc tế và chuỗi cung ứng hoàn chỉnh, Việt Nam có đủ nền tảng để trở thành:
"Trung tâm sản xuất và cung ứng sản phẩm premium cho thị trường toàn cầu"
7. Pierre Cardin Shoes & Oscar Chính Thức Mở Rộng Sang Canada: Bước Đi Chiến Lược Từ Đông Nam Á Ra Thị Trường Bắc Mỹ
Sự kiện Pierre Cardin Shoes & Oscar mở cửa hàng đầu tiên tại Tsawwassen Mills không chỉ là một bước mở rộng thị trường đơn thuần. Đây là dấu hiệu rõ ràng cho thấy một chiến lược tái cấu trúc toàn diện - Nơi thương hiệu Pháp này đang chuyển mình từ mô hình licensing truyền thống sang kiểm soát trực tiếp chuỗi giá trị toàn cầu.
Việc Pierre Cardin Shoes & Oscar mở cửa hàng tại Canada không đơn thuần là mở rộng địa lý. Đây là bước đi chiến lược nhằm: tái kiểm soát thương hiệu, Tối ưu chuỗi cung ứng và xây dựng nền tảng retail toàn cầu.
Pierre Cardin Shoes & Oscar
(2026)
Tác giả: Paris Design D. Man
